Escolher Hashtags Sem Complicação, de Uma Vez Por Todas
O problema é a adivinhação, não as hashtags. Resolva-a de uma vez:
Monte um conjunto fixo de seis hashtags locais — terra e ofício —, escreva-as num sítio e reutilize-as. Acrescente uma para o que está mesmo no post. Pronto, para sempre.
As hashtags são um hábito pequeno, já resolvido, não uma estratégia para sofrer a cada post. É a agonia que lhe come a noite; o conjunto de seis é o que a remove.
A maioria dos donos ou ignora as hashtags por completo, ou perde tempo a pesquisar “as melhores hashtags desta semana”. Ambos são erros. O esforço certo é: decidir o seu conjunto uma vez e nunca mais pensar nisso.
Por que a adivinhação é a inimiga
As hashtags parecem difíceis porque as pessoas as tratam como uma decisão a tomar de novo em cada post — qual tag em alta, quantas, que combinação. Essa decisão, repetida a cada post, é um pequeno imposto que torna o publicar mais lento e mais penoso — e mais lento e mais penoso é como um hábito morre.
Mas as hashtags não precisam de uma decisão nova de cada vez. Para um negócio local, só as locais fazem alguma diferença — um punhado que nomeia a sua terra e o seu ofício — e essas não mudam de post para post. A sua terra continua a ser a sua terra. O seu ofício continua a ser o seu ofício.
Portanto, toda a agonia do “quais hashtags?” está a resolver um problema que já tem resposta fixa. Resolva-o uma vez, reutilize a resposta e recupere o tempo.
Monte o seu conjunto, uma vez
Sente-se cinco minutos e monte-o:
- Terra + ofício:
#luganohair,#parrucchierelugano,#barberlugano - Região:
#ticino,#lugano - Isso é, grosso modo, o seu conjunto de seis. Pequeno, específico, local.
Depois, a única parte variável é uma tag para o que está mesmo no post — #balayage numa coloração, #margherita numa pizza. Uma, acrescentada no momento, em cima das suas seis fixas.
É todo o sistema. Seis tags locais fixas mais uma para o conteúdo. Sem pesquisa, sem caça à tag em alta, sem bloco de trinta hashtags.
Encontrar as suas seis, à partida
Montar o conjunto leva uma pesquisa, não um projeto de investigação. Abra o Instagram, escreva o nome da sua terra na barra de pesquisa e veja o que os negócios próximos realmente usam. Está à procura das tags que aparecem repetidamente em posts locais reais — o nome da terra, o ofício na sua própria língua, a região. Ignore qualquer coisa com milhões de posts; isso é uma tag global, e um cliente próximo nunca vai descer o suficiente para chegar até si. Uma tag com algumas centenas de posts locais vale mais para si do que uma com dois milhões, porque essas centenas estão todas perto de si.
Escreva as quatro ou cinco que se repetem, acrescente a sua própria combinação de terra mais ofício, e tem as suas seis. É toda a pesquisa. Não a vai repetir a menos que mude de terra ou de ofício.
Mas a tag da minha terra está quase vazia
Ótimo. Uma tag local calma não é um fracasso — é o objetivo. Imagine uma florista numa vila de três mil pessoas: a hashtag da vila pode ter duzentos posts no total. Está bem assim. Duzentos posts significa que o punhado de pessoas a navegar nela são todas locais, todas perto, todas gente que poderia mesmo entrar na loja. Uma tag movimentada e cheia de desconhecidos do outro lado do mundo não faz nada por uma florista que entrega a poucos quilómetros. Pequeno e local vence grande e genérico.
Reutilize-as — é esse o objetivo
O valor está na reutilização. As suas seis tags locais vão em quase todos os posts, sem alterações, para que escolher hashtags deixe de ser um passo em que pensa e passe a ser algo que cola.
É exatamente o tipo de pequena fricção que a automação devia remover do passo da legenda: o seu conjunto local aplica-se automaticamente, acrescenta a tag específica do conteúdo e está feito. Deve demorar dois segundos, não dois minutos a percorrer tags “certas”.
Delegar a parte fixa — quer seja numa nota guardada que cola, quer num software que aplica o seu conjunto local — é todo o truque. As tags nunca foram a parte difícil; a redecisão é que era.
Por que seis, não trinta
Resista à parede de hashtags, mesmo que todos os geradores lhe ofereçam trinta.
Trinta tags não aumentam o seu alcance de forma significativa — as vinte e quatro extra são genéricas, e genérico não faz nada por um negócio local. O que fazem é dar ao post um ar de automatizado, a assinatura visual de um bot ou de uma ferramenta de marketing. O que é mau para um post cujo trabalho era parecer um cliente real a ser real.
Seis tags específicas e locais. Não trinta genéricas. A contenção faz parte do objetivo.
O que as hashtags não conseguem fazer
Mantenha as hashtags na sua devida proporção: são um hábito menor, não um motor de crescimento.
Para um negócio local, as hashtags trazem um pequeno fio de pessoas próximas a navegar numa tag local pequena. Útil, menor. O que realmente o faz crescer é a marcação de um cliente — uma pessoa, não uma palavra-chave — cuja rede vê o seu post. Não gaste nas hashtags a energia que pertence a captar e marcar clientes.
Se alguma vez se apanhar a gastar mais do que alguns segundos com hashtags, tem as proporções erradas. Seis tags locais, uma do conteúdo, avance.
O único sítio onde podem prejudicar
As hashtags são, na maioria, inofensivas, com uma exceção que vale a pena assinalar.
Um bloco de vinte e oito hashtags de marketing por baixo do testemunho honesto e hesitante de um cliente é uma mensagem e uma contramensagem no mesmo post: o vídeo diz “uma pessoa real disse isto”, a parede de tags diz “isto foi produzido por uma ferramenta de marketing”. Não embrulhe o seu conteúdo mais autêntico na sua decoração menos autêntica.
Num testemunho, especialmente, fique-se pelas seis discretas. A autenticidade do vídeo é o ativo; não a enfraqueça com tags de spam.
A legenda é sua; mantenha as hashtags lá
As hashtags vivem na legenda, e a legenda é sua — escreve-a você, ou escreve-a o software, mas de qualquer forma é sua. As hashtags são decoração na sua metade do post.
Não têm nada a fazer perto das palavras do cliente. Os trinta segundos dela e as legendas dela são dela, intocados; as suas seis tags ficam na sua legenda, onde pertencem.
As mesmas seis funcionam em todo o lado onde publica?
As hashtags fazem quantidades diferentes de trabalho em plataformas diferentes. No Instagram e no TikTok ainda ajudam um navegador próximo a dar consigo por acaso; no Facebook não fazem quase nada. Mas as mesmas seis tags locais não prejudicam em lado nenhum, por isso não há razão para manter listas separadas. Cole as mesmas seis em cada plataforma onde publica, deixe-as ajudar onde ajudam, e não construa uma folha de cálculo de hashtags por plataforma — isso é exatamente a redecisão que acabou de eliminar. Um conjunto, colado em todo o lado, é a resposta de baixo esforço que mantém o hábito vivo.
Monte as suas seis hoje, depois pare de pensar nelas
Cinco minutos: escreva as suas seis hashtags locais — terra, ofício, região — e guarde-as. A partir de agora, cole essas seis, acrescente uma para o conteúdo, publique.
Isto são as hashtags resolvidas, permanentemente. A adivinhação desaparece, a noite fica recuperada, e pode gastar a atenção onde realmente importa: captar o próximo cliente satisfeito.
Se as hashtags ainda servem de algo para um negócio local — a verificação honesta da realidade — é a peça que as coloca na proporção certa.